Pokiaľ nepoužívate blokovanie reklám, pravdepodobne ste zvyknutí na reklamy YouTube pred videom. Za normálnych okolností môžete preskočiť dlhšie miesta, ak nie sú skutočne vašou vecou, ale nový formát, ktorý dnes spoločnosť Google nazýva „nárazníkové“ reklamy, tento reflex obíde tým, že udržuje veci krátke. Napríklad šesť sekúnd. Spustia sa v máji a sú navrhnuté tak, aby sa zobrazovali pred videami, ktoré pozeráte na vašom smartfóne alebo tablete.
Produktový manažér Google Zach Lupei označuje nové reklamy Bumper ako „malý haikus s videoreklamami.“ Keďže hviezdy od spoločnosti Vine teraz zverejňujú na svojich účtoch šesťsekundové sponzorované umiestnenia, YouTube prijíma podobnú stratégiu na zapojenie sa do mladšieho publika zameraného na mobilné zariadenia. Audi Germany a Atlantic Records sú už na palube a testujú nový formát.
Produktový manažér Zach Lupei uviedol, že služba YouTube skúma formáty, ktoré sú vhodnejšie pre videoprehrávače smartfónov. Preto sa vytvára Bumper ads - videoreklamy, ktoré sú dlhé iba šesť sekúnd.
Vzhľadom na to, že niektoré videá spoločnosti Atlantic Records boli odovzdané pred viac ako šiestimi mesiacmi, je možné povedať, že služba YouTube strávila nejaký čas dokončovaním svojej novej služby. Spoločnosť oznámi potenciálnym inzerentom, že reklamy Bumper fungujú najlepšie v kombinácii s inými reklamami YouTube, čo naznačuje, že značky čoskoro upútajú pozornosť reklamných spotov rôznej dĺžky.
Myšlienka skutočne krátkej reklamy nie je nová - názov naznačuje, že inšpirácia pochádza z tých krátkych videí o nárazníkoch, ktoré vidíte v televízii. A má zmysel, že keď sa videá online skracujú, reklamy budú nasledovať. (Nie je to skvelé, keď sa posadíte po 30 sekundách pred videom, aby ste sa dostali k videu, ktoré nie je o moc dlhšie.)
Zároveň to YouTube prezentuje ako doplnok k existujúcim reklamným formátom, nie ako ich náhrada. Ide o to, že inzerent by mohol spustiť kampaň YouTube zameranú na dlhšie video a potom pomocou krátkych reklám Bumper posilniť správu alebo osloviť viac divákov. A keďže sú také krátke, nárazníky nebudú preskočiteľné.
Zdroj: Engadget, TechCrunch
