Oznámenie spoločnosti Target prichádza do istej miery prekvapením pre tých, ktorí sa nachádzajú v technologickom priemysle, pretože medzi týmito dvoma spoločnosťami nedošlo k žiadnemu náznaku rozporov. Hlavné hovädzie mäso Target so zariadením je veľmi pravdepodobné jav, s ktorým sa mnohí fyzickí maloobchodníci v posledných rokoch príliš zoznámili. Potenciálni kupujúci prichádzajú do Targetu, aby sa pokúsili vyskúšať Kindle a zistili, či by produkt mohol byť vhodný pre ich osobné potreby. Akonáhle sa rozhodnú, kupujúci zamieri do siete na nákup produktu. To znamená, že spoločnosť Target pri predaji nerobí nič, je však povinná udržiavať výrobok vo svojich obchodoch.
Mnoho spoločností zaznamenalo podobné problémy, napríklad spoločnosti Best Buy, Circuit City a ďalšie veľké elektronické spoločnosti, ktoré nie sú schopné konkurovať nižším cenám online. Nielenže on-line maloobchodníci sú schopní podhodnotiť fyzické obchody z dôvodu nižších režijných nákladov, ale veľa online maloobchodníkov nie je zo zákona povinných vyberať dane z predaja pri nákupoch online. To môže prispieť k značnému množstvu zmien pre drahšie položky.
Pokiaľ ide o konkrétnu situáciu spoločnosti Kindle, spoločnosť Target je pravdepodobne frustrovaná, že spoločnosť Amazon neposkytuje zariadenie maloobchodnému reťazcu v množstve, ktoré im umožňuje zostať konkurencieschopné s maloobchodným predajcom online. To znamená, že Target robí zo zariadenia veľmi málo, pretože väčšina dôvtipnejších zákazníkov rýchlo prechádza online. Odmietnutím zásoby zariadenia by spoločnosť Target mohla potenciálne otvoriť dvere ostatným maloobchodníkom, aby prestali s Amazonom predávať Kindle.
Napriek rozhodnutiu spoločnosti Target o zastavení predaja zariadenia Kindle bolo toto zariadenie zďaleka najobľúbenejším tabletom dostupným v službe Target. V súčasnosti maloobchod predáva aj elektronické čítačky od konkurentov ako Barnes & Noble. Okrem toho Target nedávno podpísal zmluvu na začatie predstavovania Apple iPad v obchodoch po celej krajine. To bude nepochybne užitočné pre spoločnosť Apple, ktorej obchody sú primárne umiestnené v mestských oblastiach v Spojených štátoch. Spoločnosť Apple už uzavrela podobné zmluvy s inými veľkými obchodmi, ako sú Walmart a Best Buy.
Hoci sa spoločnosť Target zdráhala vyjadriť sa k situácii v tlači, začiatkom tohto roka bol doručený list zaslaný predajcom a hovorcovia spoločnosti Target potvrdili, že list bol zaslaný spoločnosťou. V liste sa jasne vysvetľuje, prečo je reťaz frustrovaná, ako to vedúci pracovníci vysvetľujú: „To, čo nie sme ochotní urobiť, je nechať maloobchodníkov online, aby používali naše predajne tehál ako ukážku svojich výrobkov a podhodnotili naše ceny.“ Toto je jav, ktorý mnohí dnes označujú ako showroom.
Oznámenie spoločnosti Target bude zatiaľ mať veľmi malý vplyv na celkový predaj a ziskovosť Amazonu. Jedinou potenciálnou hrozbou pre reťazec by bolo, keby sa iné spoločnosti rozhodli nasledovať tento postup a zastaviť skladovanie produktu. Keď bol Kindle prvýkrát uvedený na trh, Amazon tvrdo tlačil, aby sa ubezpečil, že produkt je dostupný vo fyzických maloobchodných predajniach, pretože veľa zákazníkov sa zdráha kúpiť niečo, čo nikdy osobne nezažili. Teraz, keď Target nesie zariadenie dva roky, väčšina širokej verejnosti je s konceptom celkom oboznámená a potreba silnej fyzickej prítomnosti je menej relevantná ako kedykoľvek predtým. Bez ohľadu na to bude zaujímavé zistiť, či niektorí ďalší maloobchodníci postupujú pri odstraňovaní produktu z regálov.
