Takže ak ste to ešte nepočuli, RadioShack zmení názov na „The Shack“. Táto zmena buď zvýši povedomie o značke a vdýchne spoločnosti nový život, alebo prejde ako hlavný zeppelín a spoločnosti vôbec nič neurobí.
Keď spoločnosť urobí veľké rozhodnutie o zmene svojho názvu, verejnosť to buď prijme, alebo ho vehementne odmietne.
Dva príklady sú Burger King a Kentucky Fried Chicken. Áno, úplne iný druh podnikania, ale obe tieto spoločnosti sa pokúsili zmeniť svoje meno a nakoniec ustúpili. Burger King bol krátko skrátený na BK; Kentucky Fried Chicken do KFC.
Jediná vec, ktorú urobila zmena názvu, bola dobrá akvizícia názvu domény. KFC.com však stále hovorí „Kentucky“ priamo na domovskej stránke; nikdy nemohli potriasť pôvodným celým menom. BK.com, rovnaký obchod.
Obe spoločnosti museli stratiť zväzok a potom sa niektoré pokúšali presvedčiť ľudí, aby ich nazvali kratšími „cutesy“ menami. Ale to bolo pre nič za nič, najmä s Burger Kingom. Nikto nenazýva toto miesto „BK“. Ever. A nikto nikdy nebude. Tomu hovoríme úplné zlyhanie marketingu, pretože to trh odmietol prijať.
RadioShack vo svojom rozhodnutí zmeniť názov na The Shack ma nezbavuje dôveryhodnosťou značky.
Ak sa vás spýtam, publikum PCMech, prečo chodíte do RadioShacku v prvom rade, aká by bola vaša odpoveď?
Pokračujte a komentujte svoju odpoveď, ale urobím odhad, čo by ste povedali:
- „Najlepšie miesto na kúpu a nastavenie mobilného telefónu.“
- "Idem tam, keď potrebujem špeciálnu batériu pre hodinky / základnú dosku / načúvací prístroj / atď."
- „Chodím tam, len keď Wal-Mart nemal elektronickú čokoľvek, čo som potreboval.“
Mám pravdu? Daj mi vedieť. Pridajte k tomu komentár.
Dovoľte mi položiť si druhú otázku. Znie meno ako The Shack ako niekde, kde by ste šli pre elektronický tovar?
Táto zmena názvu môže spôsobiť viac škody ako úžitku.
V priebehu rokov sa spoločnosť RadioShack usilovne snažila presvedčiť verejnosť, že nejde o obchod s elektronikou (pôvodne). Trvalo to roky. A pre všetky zámery a účely to urobil RadioShack. Posúvali tovar okolo, veľa krát menili formát obchodu, kým nenašli ten, ktorý fungoval a viac-menej sa etabloval ako „horný“ obchod s elektronikou.
Tu je problém s The Shack :
Znamená to, že pocity starodávneho elektronického fanda. Ale nie je to presne to, čomu sa RadioShack snaží vyhnúť počas všetkých tých rokov rebrandingu? Každý, kto bol v službe RadioShack, to vie nedávno, najmä ak viete, aké bývali .
Shack vôbec nehovorí o „kvalitnej elektronike“. V skutočnosti kričí jedno slovo: Lacné. RadioShack, nie ste Wal-Mart a vaši patrónci nechcú, aby ste boli.
RádioShack by malo ísť jednoducho s RS . Zatiaľ čo KFC a BK nefungovali, RS by malo mať skrátené meno pre RadioShack. V skutočnosti by to fungovalo zázraky. Toto je značka, ktorá by určite fungovala ako náhrada za RadioShack. A ak by RS nebola k dispozícii, fungovala by rovnako dobre aj RS Outlet. Nie je to „rádio“, ktoré potrebuje RadioShack, je to „chatrč“.
Co si myslis?
Nakupujete v „The Shack“? Alebo to budete vždy nazývať RadioShack, ako vždy.
Hovorím tomu „miesto, ktoré účtuje 36 dolárov za kábel FireWire.“ Mimochodom, to nie je vtip.
