Čo sa začalo pred rokmi, keď sa povesti o plnohodnotnom televíznom prijímači Apple zamerali tento rok na špekulatívny nový model Apple TV, ktorý pridáva širokú podporu aplikácií v štýle iOS, živej televízie a bezdrôtových herných ovládačov. Hovorí sa tiež, že nové zariadenie podobné Apple TV zlúči funkčnosť existujúceho Apple TV a AirPort Express, malého smerovača Wi-Fi spoločnosti a predlžovača, ktorý bol vynechaný z aktualizácií 802.11ac, ktoré jeho väčší náprotivok, AirPort Extreme, prijaté minulé leto.
Zatiaľ čo spoločnosť Apple zriedkavo telegrafuje budúce produkty, spoločnosť nedávno začala vo svojom internetovom obchode uvádzať poprednejšie Apple TV, čo dáva produktu - akonáhle je verejne klasifikovaný ako „hobby“ - rovnaké postavenie ako ostatné kľúčové kategórie produktov Apple: Mac, iPad, iPhone a iPod (Apple TV bol pôvodne zaradený pod hlavičku iPod). Dnes sme sa tiež dozvedeli, že spoločnosť Apple vydáva týždennú propagáciu pre Apple TV a ponúka kupujúcim tohto produktu v USA darčekovú kartu iTunes vo výške 25 USD (25 percent z úplnej maloobchodnej ceny zariadenia).
Mnohí sa pokúsili ponúknuť zákazníkom dokonalé riešenie „rezania káblov“, ale spoločnosť Apple má pravdepodobne najlepšiu šancu na úspech
Napriek nedávnym správam o opaku a prekvapujúcemu navrhovanému zlúčeniu spoločností Comcast a Time Warner (Time Warner sa údajne považoval za kľúčového partnera v plánoch spoločnosti Apple pre zariadenie), mnohí pozorovatelia spoločnosti Apple poukazujú na zvýšenú aktivitu spoločnosti v oblasti Apple TV ako dôkaz toho, že blížiace sa zavedenie nového modelu. Posledné kroky spoločnosti Apple boli interpretované ako snaha pripomenúť zákazníkom kategóriu produktu, ako aj snaha o vyčistenie nepredaného inventára existujúcich modelov pred uvedením vylepšenej jednotky na trh v nasledujúcich týždňoch alebo mesiacoch.
Nie je možné poznať všetky podrobnosti o plánoch spoločnosti Apple a zlúčením Comcast-Time Warner sa môže skutočne hodiť kľúč do plánu vydávania spoločnosti alebo súboru funkcií, ale ja držím inú interpretáciu nedávnych krokov spoločnosti Apple, ktorú má mnoho existujúcich Apple TV. majitelia môžu byť radi, že ich budete počuť. Keď sa spoločnosť Apple teraz pokúša presunúť väčší počet jednotiek Apple TV, je pravdepodobnejšie, že kľúčová funkčnosť budúcej televízie Apple TV bude existujúcim vlastníkom modelu tretej generácie k dispozícii prostredníctvom aktualizácie softvéru.
To sa samozrejme nevzťahuje na hardvérové funkcie, ako je navrhovaná integrácia funkcií AirPort Express, ale nemyslím si, že integrovaný router bude zabíjačskou funkciou tohto nového zariadenia. Hovorí sa tiež, že nový produkt bude obsahovať zabudovaný káblový tuner (v spolupráci s Time Warner), ktorý umožní živé televízne a DVR funkcie, ale zdá sa to nepravdepodobné, keď spoločnosť Apple namiesto toho môže spolupracovať s poskytovateľom káblových sietí, aby zákazníkom poskytla IP. - prístup k živej televízii a prístup na požiadanie rovnakým spôsobom, ako majú zákazníci spoločnosti Time Warner prístup k živej televízii na konzolách Xbox, Roku a iPad dnes.
Spoločnosť Apple bola prekvapivo aktívna pri podpore zákazníkov so staršími zariadeniami
Namiesto toho, ak sa zvesti prejavia dokonca aj v unci pravdy, skutočne žiaduce vlastnosti nového Apple TV sa budú vyvíjať okolo aplikácií a hier tretích strán, čo je procesor A5 tretej generácie Apple TV (jediná základná verzia toho istého procesora, ktorá napája zariadenia iPhone 4S a iPad 2, produkty, ktoré spoločnosť Apple stále podporuje) by pravdepodobne zvládli. Používatelia nemusia získať najlepšie skúsenosti v porovnaní s tými, ktorí si kupujú očakávaný nový model, ale rovnaká trhová dichotómia už existuje, keď používatelia stále používajú staršie zariadenia; môžu používať väčšinu softvéru, ktorý sa nachádza v obchode App Store, ale nie vždy s najlepšou kvalitou alebo snímkovou frekvenciou.
Hranie hier na novom alebo existujúcom Apple TV si môže vyžadovať ovládač, aj keď možnosti zážitku z druhej obrazovky podobného Wii U prostredníctvom iPhone alebo iPad sú zaujímavé. Ale aj tu by existujúca Apple TV mala fungovať dobre. Nové herné ovládače pre iOS používajú pripojenie Bluetooth 2.1, čo je funkcia, ktorú Apple TV využíva od modelu druhej generácie.
Podpora procesorov Apple TV a podpora Bluetooth pre súčasné bezdrôtové herné ovládače tretej generácie by mohli existujúcim vlastníkom priniesť presvedčivý nový zážitok bez toho, aby bolo potrebné upgradovať na nový model. A to je kľúč.
Nevieme, ako bude spoločnosť Apple oceňovať budúce modely Apple TV, ale pri súčasných modeloch, ktoré sa propagujú iba za 99 dolárov, môže byť pre spoločnosť ťažké predstaviť nový model, hoci dobre vybavený, za oveľa vyššiu cenu. bod. Je preto pravdepodobné, že spoločnosť Apple sa bude usilovať o svoje peňažné zisky zo služieb nového Apple TV namiesto hardvéru , pozoruhodnú zmenu oproti stratégii spoločnosti s iDevices a obchodmi iTunes Music and App Stores, kde sa riadil predaj softvéru a obsahu s nízkym rozpätím. vysoko lukratívny predaj hardvéru.
V tomto scenári, aj keď nová Apple TV nie je naplánovaná na spustenie do konca roka alebo neskôr, prečo by spoločnosť vynaložila úsilie na predaj značného počtu existujúcich Apple TV iba na zablokovanie svojej rozšírenej zákazníckej základne Aké nové funkcie prichádzajú na vrchol? Napriek vnímaniu niektorých oponentov spoločnosti Apple bola spoločnosť prekvapivo aktívna pri podpore zákazníkov so staršími zariadeniami, najmä v rýchlo sa meniacom mobilnom priestore a pri pokračujúcom predaji zariadení iPhone 4S a iPad 2 (a podpory pre iOS 7 na telefóne iPhone 4). ) jasne demonštruje, že spoločnosť Apple nemá problém ponúkať zákazníkom najnovšiu sadu funkcií, a to ani s optimálnym zážitkom.
Je však možné, že spoločnosť Apple si myslí, že dosť nových a existujúcich zákazníkov by sa ponáhľalo s chytením nového Apple TV, najmä ak sa spustí za cenu 99 dolárov. Spoločnosť Apple je však schopná získať toľko z rozšírenej zákazníckej základne, že ich nevidím umiestňovať potenciálny hardvérový zisk nad príležitosť priviesť milióny do nového ekosystému Apple TV na prvý deň s bezplatnou aktualizáciou softvéru.
Mnohí sa pokúsili ponúknuť zákazníkom dokonalé riešenie „rezania káblov“, ale spoločnosť Apple má pravdepodobne najlepšiu šancu na úspech. Vysoko leštená platforma, ktorá zákazníkom poskytuje prístup k ich existujúcim mediálnym knižniciam, novým nákupom, živým vysielaním televíznych staníc, aplikáciám tretích strán a nesmierne obľúbeným mobilným hrám, by mohla mať veľký vplyv na odvetvie (ak nie priekopnícka zmena, ktorá bola škádlivá v Steve Jobs's životopis). A stavím sa, že na vstup do party nemusíte kupovať nový hardvér.
