Video služba Netflix vykázala pozitívne výsledky v pondelok za prvý kalendárny štvrťrok 2013 a spoločnosť sa teraz chystá rozšíriť svoje pôsobenie na ešte širšiu zákaznícku základňu. Ako sa očakávalo, spoločnosť Netflix oznámila nový plán rodiny, ktorý by vyhovoval náročnejším používateľom streamingovej služby.
V rámci balíka spoločnosti Microsoft zameraného na streaming len 7, 99 dolárov sú používatelia obmedzení na dva simultánne videostreamy. S rastúcou popularitou online streamingu a rastúcou videoknižnicou Netflix narastá podľa predošlého generálneho riaditeľa spoločnosti Netflix Reed Hastingsa tento limit 2 prúdov viac predplatiteľov. Jediným riešením pre tieto rodiny bolo do pondelka vytvorenie ďalšieho účtu Netflix.
Vďaka novému rodinnému plánu, ktorý v USA stojí 11, 99 dolárov, sa tento limit streamingu zdvojnásobil na štyri. Aj keď to nebude vyhovovať všetkým používateľom, prepínač dáva väčším skupinám predplatiteľov trochu viac priestoru pri spravovaní ich tokov Netflix.
Prepnutie na štyri súčasné videostreamy nemá vplyv na politiku liberálneho prihlásenia. Zatiaľ čo účty Netflix sú obmedzené na dva alebo štyri súčasné toky, počet počítačov alebo zariadení, ktoré sa môžu prihlásiť na individuálny účet, nie je nijako obmedzený. Výsledkom je, že veľké rodiny, rodičia s deťmi na vysokej škole alebo dokonca skupina priateľov žijúcich v samostatných častiach krajiny mohli zdieľať jeden účet, pokiaľ všetci súčasne nesledovali obsah.
Pred správou spoločnosti v pondelok niektorí očakávali, že spoločnosť Netflix zavedie zmenu politiky, ktorá by sa zaoberala týmto dohadom. Michael Pachter, analytik spoločnosti Wedbush Securities, odhaduje, že až 10 miliónov ľudí v súčasnosti využíva túto politiku na sledovanie tokov Netflix bez platenia. Netflix by však pravdepodobne čelil ďalšiemu spotrebiteľskému odporu, ktorý je podobný fiasku Qwikstera na konci roku 2011, napríklad v dôsledku zmeny.
Pondelok správa bola tiež prvou, odkedy Netflix začal svoju prvú pôvodnú produkciu, House of Cards, politické dráma založené na rovnakých menách BBC 1990. V odvážnom ťahu vydal Netflix všetkých 13 epizód prvej sezóny seriálu naraz, čo používateľom umožňuje sledovať reláciu bez prerušenia týždenne rovnakým spôsobom, aký používatelia v súčasnosti sledujú minulé sezóny ostatných relácií Netflixu.
Generálny riaditeľ spoločnosti Netflix Reed Hastings
Napriek ponúkaniu mesačných skúšok zadarmo, ktoré by potenciálnym zákazníkom umožnili ľahko sledovať celú sezónu zadarmo a potom ju zrušiť, pán Hastings povedal investorom, že plán vydania v skutočnosti fungoval v prospech spoločnosti „posilnením atribútu našej značky, ktorý dáva spotrebiteľom úplnú kontrolu“ o tom, ako a kedy si užijú zábavu. “Podľa pána Hastingsa, „ z tohto bezplatného skúšobného obdobia v tomto štvrťroku je to menej ako 8 000 ľudí. “
Spoločnosť tiež uviedla, že v nadchádzajúcich mesiacoch začne zavádzať jednotlivé „profily“, dlho očakávanú funkciu. Profily by poskytli jednotlivým používateľom jedného účtu jedinečný zážitok prispôsobený ich špecifickému vkusu pri prehliadaní knižnice Netflix.
Aj keď sa zdá, že spoločnosť Netflix prepúšťa všetky valce, jej obnovujúci úspech môže viesť k sklamaniu zo strany používateľov, pretože spoločnosť prijíma nový prístup k obchodom s obsahom. V posledných rokoch sa spoločnosti Netflix stali rukojemníkmi obsahových spoločností, ktorých cieľom je účtovať výrazne zvýšené sadzby za práva na streamovanie ich filmov a televíznych relácií, alebo ich úplne odmietajú licencovať.
S počiatočným úspechom pôvodného experimentu s obsahom a jeho prevratom na získanie práv na prvé spustenie filmov Disney koncom minulého roka sa Netflix teraz javí ako sebaistejší v prístupe k obsahovým spoločnostiam. Ako príklad pán Hastings povedal investorom, že spoločnosť na budúci mesiac zanikne „široká“ dohoda o obsahu Viacom, aj keď tieto dve spoločnosti môžu pokračovať v rokovaniach o licenciách na konkrétne šou. To by viedlo k okamžitej strate obľúbeného streamingového obsahu vrátane obľúbených videí pre deti, ako je napríklad Dora Explorer .
Stále sa zdá, že predplatné spoločnosti je 29, 2 milióna predplatiteľov, a Wall Street odmenila firmu zvýšením, ktoré v čase zverejnenia zvýšilo cenu akcií (NFLX) takmer o 23 percent.
