Marketing prostredníctvom osôb ovplyvňujúcich sociálne médiá je jedným z najnovších spôsobov, ako môžu značky osloviť svojich potenciálnych zákazníkov a dosiahnuť zisk. Táto koncepcia je pomerne jednoduchá - spoločnosť si najíma ovplyvňovateľa so silným sledovaním cieľovej skupiny a produkt predáva prostredníctvom svojho sociálneho profilu.
Pozrite si aj náš článok Je bezpečné kúpiť si sledovateľov a páči sa mi Facebook?
Nájdenie kvalitného ovplyvňovača sa však ukazuje ako tvrdšie a tvrdšie, najmä s príchodom „falošných ovplyvňujúcich“ alebo ľudí s umelo vytvoreným publikom. Či už hľadáte kvalitný ovplyvňovač vášho produktu alebo ste zvedaví na to, ako fungujú falošné ovplyvňovače, tento článok vrhne na túto tému trochu svetla.
Pozrite sa na ich nasledovníkov
Prvou stratégiou zlomyseľných vplyvných rádov je zamestnávanie falošných stúpencov a robotov. Falošní vplyvníci zvyčajne kupujú stúpencov v tisícoch alebo dokonca desiatkach tisíc od spoločností špecializovaných na tento druh obchodu. Inteligentnejší by sa mohli rozhodnúť pre odkvapkávačov, ktorí si vyberú nízky a stabilný prísun falošných sledovateľov počas jednorazového impulzu. Ako teda spoznať týchto falošných sledovateľov?
Najprv sa pozrite na ich profilové fotografie. Falošné účty / sledovatelia zvyčajne nemajú žiadny profilový obrázok. Namiesto toho budú mať predvolený zástupný symbol. Namiesto skutočných profilových fotografií sa dajú nájsť aj fotografie z webu a náhodné obrázky.
Ďalšou vecou, ktorú je potrebné preskúmať, je pomer účtov, ktoré sledujú, k účtom, ktoré ich sledujú. Ak sledujú napríklad viac ako tisíc účtov a potom ich nasleduje menej ako 50, pravdepodobne sledujete falošný účet. Na Facebooku možno budete chcieť skontrolovať, či sledujú náhodný alebo nezvyčajný súbor stránok a skupín.
Ďalšou vecou, ktorú by ste mali preskúmať, je počet príspevkov, ktoré majú sledovatelia. Ak je to neprimerane nízky počet, je pravdepodobné, že ide o falošný účet. Skontrolujte tiež niekoľko príspevkov a zistite, či majú zmysel. Ak nie, je to ďalšia červená vlajka.
Ak vidíte meno profilu, ktoré nedáva zmysel alebo vyzerá ako hromada náhodných písmen a čísiel, pravdepodobne ste narazili na falošný účet. Väčšinou sú tieto účty tvorené počítačmi a sú im priradené nezmyselné názvy, vďaka ktorým je ľahké ich vyhľadať. Falošné účty sú navyše zvyčajne nastavené ako súkromné.
Skontrolujte angažovanosť na svojich príspevkoch
Povedzme, že ste našli potenciálneho kandidáta, ktorého by ste chceli osloviť a navrhnúť dohodu, a prešli následnou kontrolou. Ďalšou vecou, ktorú by ste chceli skontrolovať, je zaslanie príspevku na svojej stránke, pretože nič nekričí podvody hlasnejšie ako čísla riskantného zapojenia. Na čo sa zamerať pri kontrole zapojenia ovplyvňovateľa?
Najprv sa pozrite na počet hodnotení „páči sa mi“, zdieľaní, odpovedí a komentárov, ktoré dostávajú. Ak má napríklad príspevok 100 000 rád, ale iba hŕstky komentárov, je pravdepodobné, že sa niečo zaujímavé deje. Na druhej strane, niektorí môžu mať príspevky s neprirodzene vysokým počtom komentárov a hodnotení Páči sa mi. Ak dôjde k nesprávnemu hraniu, komentáre k takýmto príspevkom budú väčšinou všeobecné alebo napísané obyčajným spôsobom.
Mohli by ste sa tiež pozrieť na príliv ovplyvňujúcich fanúšikov a fanúšikov. Ak povedzme, že vplyvný pracovník, ktorého odhlasujete, dostane v priemere 20 nových sledovateľov denne, zvýšenie o 500 sledovateľov za jeden deň by bolo podozrivé. Tiež, ak strácajú veľký počet sledovateľov niekoľko dní v rade a potom dostanú náhodný bod, pravdepodobne sledujete zakúpených sledovateľov.
Ďalšie kroky
Ak sa po všetkých vyššie uvedených krokoch stále nemôžete rozhodnúť, či je ovplyvňovateľ, ktorého odhlasujete, tým pravým zápasom, pozrite sa na svoje hodnosti Alexa. Hodnotenie je založené na počte návštev konkrétnych stránok alebo stránok od používateľov, ktorí si do prehliadača nainštalovali Alexovu lištu nástrojov. Mali by ste hľadať vplyvných pracovníkov s lepším hodnotením ako vy.
Môžete tiež požiadať ovplyvňovateľa, ktorý zvažujete, o prístup k jeho službe Google Analytics iba na čítanie. Najviditeľnejšou červenou vlajkou je veľmi krátka priemerná doba trvania návštevy. Veľmi vysoké alebo veľmi malé percento nových relácií môže naznačovať kúpenú návštevnosť (príliš vysokú) alebo zastaranú návštevnosť (príliš nízku). A nakoniec, ak existuje vysoká miera okamžitých odchodov (veľa návštevníkov odchádza bez kliknutia na čokoľvek), môže to znamenať kúpenú návštevnosť.
Ďalšie nástroje
Okrem Alexa a Google Analytics existujú aj ďalšie nástroje, ktoré môžete použiť na analýzu potenciálnych ovplyvňujúcich faktorov. Niektoré sú zadarmo, zatiaľ čo iné poplatky za svoje služby. Pozrime sa na niektoré z nich.
- Twitteraudit je platený nástroj, ktorý sa špecializuje na skríning účtov na Twitteri pre falošných sledovateľov. Prvú kontrolu získate zadarmo, ale budete musieť zaplatiť za každý nasledujúci dotaz. Na odstránenie a blokovanie falošných sledovateľov z vášho účtu je potrebná inovácia na profesionálny účet.
- Social Blade zahŕňa Instagram, Twitter, YouTube a Twitch. Poskytuje hĺbkovú analýzu zapojenia a sledovateľov a je zadarmo. Môže vám tiež pomôcť pri hľadaní ovplyvňujúcich látok pre váš produkt.
- Followerwonk je ďalší bezplatný nástroj. Zameriava sa na Twitter a ponúka množstvo elegantných funkcií. Môže zobraziť zoznam vašich sledovateľov podľa miesta, koho sledujú, alebo podľa bio. Môže tiež porovnať váš účet s iným a nájsť prekrývania a tiež vám pomôže nájsť vplyvných používateľov.
záver
Vzhľadom na to, aké ťažké je stať sa ovplyvňovačom sociálnych médií, by nemalo byť prekvapením, že existujú ľudia, ktorí by sa pokúsili oklamať svoju cestu na vrchol. Našťastie existujú spôsoby, ako ich odlíšiť od pravých. Aj keď to nie je bezpečné, dúfame, že tieto metódy boli užitočné.
