Po spustení digitálnej distribučnej platformy spoločnosti Origin, spoločnosti EA, začiatkom tohto mesiaca, herný gigant v utorok oznámil, že je pripravený implementovať systém jednotnej identity, ktorý premosťuje zážitky hráčov z rôznych platforiem. Vo svete čoraz viac segmentovaných hier EA dúfa, že používateľom poskytne jednotný profil, ktorý bude sledovať ich pokrok a úspechy pri pohybe medzi platformami, čo bude prínosom pre hráčov aj pre EA.
Z hľadiska hráčov budú čoskoro môcť používať jediný profil na prístup k hrám EA na rôznych platformách, vrátane počítačov PC a Mac, mobilných zariadení, herných konzol a stránok sociálnych sietí. Budú sa tiež môcť ľahko spojiť s priateľmi bez ohľadu na platformu, ktorú používajú, a spustiť multiplayerové herné stretnutia, ak jednotlivá hra podporuje spoluprácu na viacerých platformách. Ďalšou zaujímavou črtou je hranie v „pretrvávajúcom stave“, v ktorom používateľ s účtom EA môže začať hrať hru na jednej platforme a vyzdvihnúť, kde prestal na inej platforme.
Spoločnosť EA však tento krok nerobí výlučne pre výhody používateľov. Spoločnosť použije tieto údaje na sledovanie používateľov na marketingové účely. Jednotný systém, ktorý EA poskytuje pohľad na to, kedy a ako používatelia interagujú s rôznymi zariadeniami, predstavuje pre spoločnosť marketingové zlato. Rajat Taneja, CTO EA, zhrnul pozíciu spoločnosti v rozhovore pre utorok GamesBeat :
Našou strategickou víziou v spoločnosti EA je vytvoriť jednotný systém backend, aby sme mohli skutočne prijať svetské trendy v našom odvetví, ktoré vytvárajú masívny rast pre hry. Budeme môcť prijať všetky nové obchodné modely, ktoré s tým súvisia.
EA pracuje na zjednotenom systéme identifikácie už viac ako 18 mesiacov a projekt strávil viac ako 1 500 inžinierov spoločnosti. K dátumu zverejnenia alebo procesu uvedenia zatiaľ nie je k dispozícii žiadne slovo. Taktiež nie je známe, ako bude verejnosť reagovať na ešte väčšie množstvo údajov veľkých spoločností. Spoločnosť EA čelila silnému odporu spotrebiteľov v súvislosti s podobnými obavami o ochranu súkromia po prvom uvedení produktu Origin na trh v roku 2011.
