Zatiaľ čo Netflix kontroluje online video založené na predplatnom , Apple podľa nových správ skupiny NPD dominuje online nákupom a prenájmom videa v USA. Spoločnosť iTunes spoločnosti Apple si v roku 2012 udržala vedúcu pozíciu v oboch kategóriách a pri nákupoch online televíznych relácií dosiahla 67% a 65% pri nákupoch filmov. Stále vyvíjajúca sa služba Xbox Video spoločnosti Microsoft a Instant Video spoločnosti Amazon obsadili tretie a štvrté miesto v oblasti digitálnych nákupov.
Spoločnosť Apple kontrolovala aj požičovne filmov online, ale s menšou rezervou. iTunes si za rok vzali 45 percent, zatiaľ čo Amazon, Walmart's VUDU a Xbox Video obsadili druhé, tretie a štvrté miesto.
Spoločnosť Apple bola jednou z prvých veľkých spoločností ponúkajúcich nákup a prenájom digitálneho videa, keď v októbri 2005 uviedla televízne relácie do obchodu iTunes. Od tej doby výrazne rozšírila svoju knižnicu, ale vytrvalo odolala prechodu na model predplatného. Amazon prišiel na scénu v septembri 2006 s vtedajšou službou Unbox. Spoločnosť Amazon, pôvodne à la carte služba podobná iTunes, pridala v roku 2011 komponent založený na predplatnom, ktorý poskytol hlavným členom spoločnosti neobmedzené streamovanie určitých televíznych relácií a filmov.
VUDU je technicky najstaršou konkurenciou - bola založená v roku 2004 - ale služba trakciu získala až v roku 2007. Spoločnosť bola prvou spoločnosťou, ktorá ponúka sťahovanie videa v kvalite HD a spoločnosť Walmart ju získala v roku 2010.
Hoci má korene, ktoré siahajú do pôvodného Xbox Live Marketplace, služba Xbox Video je najmladšou službou, ktorá bola uvedená na trh v októbri 2012. Spoločnosť Microsoft ju výrazne tlačí cez konzolu Xbox, tablety Surface a počítače a zariadenia Windows 8.
Vzhľadom na históriu služieb ponúkaných týmito spoločnosťami nie je výsledok NPD prekvapený:
Spoločnosť Apple úspešne využila svoju výhodu prvého ťahu a iTunes, iOS a popularitu iPhone a iPad, aby ovládla trhy digitálneho predaja a prenájmu filmov a hudby. Zatiaľ čo dôstojní konkurenti prišli, žiadny iný maloobchodník tak dlho natoľko dôkladne dominoval vo svojich hlavných kategóriách zábavných produktov.
Prieskum NPD VideoWatch Digital, ktorý poskytol čísla v správe, nezohľadňuje služby predplatenia videa, ako je Netflix. Ignoruje tiež údaje z primárneho okamžitého videa Amazonu. Zohľadnili sa iba individuálne nájomné a nákupy maloobchodného gigantu online.
