Podľa vyhlásení spoločnosti počas výplaty za Q4 2013 minulý týždeň sa Amazon Prime, populárne členstvo maloobchodníka v oblasti dopravy a mediálneho obsahu, môže tento rok stať drahším. Zástupcovia spoločnosti uviedli, že rastúce náklady na obsah a dopravu si môžu vyžadovať zvýšenie ročného poplatku o 20 až 40 dolárov.
Spoločnosť Amazon Prime, ktorú spoločnosť zaviedla v roku 2005, sa počas svojho života vyvinula. Pôvodne sa plánovalo ponúknuť zákazníkom neobmedzenú dvojdňovú prepravu vhodných položiek za ročný poplatok 79 USD, okrem výrazne znížených sadzieb pri dodaní na ďalší deň. V roku 2011 spoločnosť Amazon predstavila svoju službu Prime Instant Video, ktorá zákazníkom poskytla prístup k niekoľkým tisícom filmov a televíznych relácií podobným sieti Netflix. Neskôr v tomto roku bol tiež pridaný prístup k požičiavacej knižnici vlastníkov Kindle.
Napriek týmto novým výhodám zostal Amazon Prime stále na cene 79 dolárov za rok, v dôsledku čoho sa stal veľmi populárny a pre mnohých zákazníkov z Amazonu bol dobrou hodnotou. S rastúcimi nákladmi na dopravu a obsah sa však zdá, že spoločnosť už nie je ochotná dotovať výhody, hoci počas výplaty výnosov bolo jasné, že sa neprijalo konečné rozhodnutie.
Je tiež možné, že varovania pred zvýšením ceny sú jednoducho blafom, aby sa viac používateľov prihlásilo k službe za aktuálnu cenu. Aj keď Amazon stráca peniaze s mnohými svojimi prvými zákazníkmi iba na základe servisného poplatku, spoločnosť pravdepodobne na konci stále dosiahne zisk, pretože prví členovia zadávajú každý rok viac objednávok ako ich nečlenovia. S hrubými maržami v poslednom štvrťroku 26, 5 percenta môže Amazon skutočne zaznamenať pokles zisku, ak sa zvýšenie cien odradí príliš veľa prvotriednych zákazníkov, ktorí potom v dôsledku straty pôvabu bezplatnej dvojdňovej lodnej dopravy zadajú menej objednávok.
Napriek tomu má Amazon spôsob, ako uniknúť trestu na Wall Street za neuspokojivé finančné výsledky, takže budeme musieť počkať a uvidíme, čo tento rok má Jeff Bezos k dispozícii pre Amazon Prime. Po tom, čo sa v priebehu rokov toľko ušetrilo na nákladoch na dopravu, si kancelária TekRevue pravdepodobne zachová svoje hlavné členstvo, a to aj v prípade zvýšenia ceny.
